兰州的天气真让人放心，预报一直说晴，27日放飞那天，太阳尽心尽职地从早上晒到了傍晚。热气球在兰州著名的“黄河风情线”的近水广场放飞，旁边就是“黄河第一桥”黄河铁桥，桥上早已绑上一面面五星红旗来庆祝国庆，据我的观察，那些旗子从上午到晚上一直耷拉着，没有迎风招展过──晴朗无风，这是热气球放飞最理想的天气了。
不过，场地并不理想。所谓广场，不过是10米宽的堤岸，比国窖1573文化中国行上海开幕式所在的上海国际客运码头还要窄，飞行员老冯琢磨了半天，把系留的绳子分别绑在码头的石礅、广场上固定的运动器械和伸入河中的摆渡甲板上，这样才能保证热气球飞起来既不会掉到河里，也不会落到广场靠马路的路灯上。天气帮忙、场地搞定，就等登场唱戏的人了。在兰州，热气球飞了两场：上午让泸州老窖兰州的经销商尽情体验登高望远的快乐，下午4点则是媒体专场，让他们来见证国窖热气球在兰州地标升起来的那一刻。
中午休息时，我和热气球飞行员就在近水广场的码头坐上了兰州著名的羊皮筏子，体验了一把黄河漂流。一路漂流，和筏工相谈甚欢：他说，金融危机对兰州其他人没啥影响，对他有影响，因为南方客人少了；他说，真正好的羊皮筏子不是吹的，是认真做出来的，现在粗制滥造真多；他还说，艺术家仲松看上了他的羊皮筏子，买了十几个做成了艺术品……
果然是一个见过市面的黄河筏工。谈完了羊皮筏子和他的黄河漂流生意，他对我们上午在广场上举行的热气球放飞也产生了浓厚的兴趣，说自己在黄河边第一次见到这么大的热气球升空。想必他上午也在旁边兴致勃勃地围观，我就问，是不是想上热气球体验一下、高空俯瞰一下他熟悉的黄河母亲河呢？筏工说，好啊！我说条件是要接受媒体采访，他说很多电视都采访过他，这个他不怵场。上了岸后，我给媒体打电话说了下午会有这样的一个安排，对方连声说好。等下午媒体来到现场，兰州晚报记者一见筏工就热情招呼，原来他们俩早就认识、交情不错，于是一场在热气球上的高空采访顺利展开，筏工下了热气球后，还接受了甘肃电视台、新华社电视新闻部的采访。
一篇流传广泛的报道《兰州筏子客 空中看金城》由此诞生～～
09月 29th, 2009 by jean 未分类
26日夜，在青海湖放飞完国窖1573热气球后，我随车队星夜兼程赶往兰州，路上透过车窗不经意看见半轮明月挂在天上，青海民歌《半个月亮爬上来》那熟悉优美的曲调似乎在耳边响起，忽然又想起26日是八月初八，心想：有生第一次来西北，居然是以营销传播者的身份来，又踩在这么一个数字吉利的时间点……
一个月内在全国60个城市放飞热气球，能否处处成功，全看老天爷脸色：不仅不能下雨，而且不能有大风。23日，还没来青海湖，查西宁天气预报：雨，一惊；24日，再查，晴，松了一口气；25日下午到了西宁，下雨，心情顿时和阴沉沉的天一样；到了宾馆上网再查第二天预报：晴，奇怪，不过，到了傍晚，天空果然放晴；26日一早醒来，看窗外，怎么又下雨了？但天气预报还是说晴，上午提前出发的热气球车队不时来电报告：有雨、大雨、放晴了、又有雨……到底怎么回事？“青海湖的天气是一天三变的，”中午和当地记者碰头集中一块去青海湖时，他们解释说。果然在路上，一会阵雨一会放晴，真是让我开了眼界。越临近青海湖，天气越来越晴朗，心开始笃定下来，不过，风大吗？当地记者说，一般湖边风大，是吗？直到了青海湖二郎剑景区，我的心终于放了下来：天不仅放晴，而且没风。吉人自有天相，临行前同事对我说，果然应验。青海湖景区的人说，这么好的天气很少见，实属难得，真是要谢谢老天爷了～～
在美丽的湖边，在广袤的草地，热气球顺利地飞了起来，随行的西宁晚报摄影记者邢玉春拍下了下面这张照片，美啊～～
09月 29th, 2009 by jean 未分类
2009年9月9日是个特别的日子，对新人如此——北京有近19000对登记结婚，超去年8月8日奥运开幕日，对传媒业似乎也是——
国内：旗下拥有《周末画报》、《新视线》、《生活》等国内一流时尚杂志的民营传媒集团“现代传播”在香港交易所挂牌上市，首日收报1.37港元，比招股价高出6%。
国外：老牌商业杂志《商业周刊》以一美元的价格挂牌标售，其东家麦格劳-希尔集团公司表示有93名潜在的投资者有兴趣收购。
如此看来，中国的平面传媒业和西方同行的境遇是冰火两重天了？
其实不然，作为同样用采编内容集聚目标读者眼球转而贩售给广告主的平媒，同样在互联网的日益渗透下步步后退，同样被这场70年来最严重的全球金融危机压上了最后一根稻草。
且不说近两年纷纷停刊、停出印刷版，乃至破产的西方报刊业，就拿在市道不景逆势成功上市的现代传播集团来说，从它去年净利6000万元、1.29港元招股价、1亿股的发行量来看，市盈率不过10倍左右。可是，在国内市场化程度最高、获取广告预算份额最高的时尚杂志业中，现代传播堪称精英翘楚，其营收复合年增长率在20%以上。如此优秀的平媒集团，其成长性并不为资本市场所青睐追捧。
不看好的一个重要原因是，现代传播90%以上收入来自杂志广告销售。收入来源单一已经令人担忧，但更可怕的是依赖的收入来源其商业模式正江河日下。以现代传播的旗舰产品《周末画报》为例，其5元一份零售价回到企业手中不足3元，无法弥补其远高于5元的纸张印刷和渠道成本，盈利只能依赖广告。而它的广告并非以量大覆盖面广取胜——杂志印得越多亏损越大，因此精准发行、精选场所赠阅成为其要诀——明面上是让杂志环绕在广告主一心想接近的白领受众，而决定广告预算投放的市场经理、企业老总处处可以见到自己的广告出现在杂志上是倍受青睐的底层原因。
现任现代传播集团独立董事的江南春早年经营平媒广告代理时一直不看好《周末画报》，认为其广告CPM高、投资回报率（ROI）低，想不通为何有广告主愿意投放，而且越来越多。是中国近十年经济高速增长、时尚奢侈品消费猛然崛起，让《周末画报》成为奢侈品牌最好的广告投放平台。这样一个内容与广告水乳交融的传播环境，对广告主来说，推动销售并不是最重要的，重要的是营造品牌梦境、激发消费者的炫耀和虚荣，这是工作一贯勤奋、生活一向俭朴的江南春所难以理解的。
可是，金融危机降临，陡然让企业勒紧钱包、不必要且浮夸的开支一一砍掉，《周末画报》、现代传播、时尚杂志、以及整个广告业率先受到冲击，现代传播今年上半年录得亏损1230万元。虽然4万亿元救市资金吹来一股暖风——部分资金转化成炒作推高资产价格的泡沫从而推动奢侈品消费复苏，现代传播预计年底将恢复盈利，但其广告高CPM、低ROI的固有缺陷，将在和互联网新媒体广告对照下凸显放大，受到广告主越来越严格的拷问：广告效果是否可衡量、回报率到底如何？
耐人寻味的是，在9月9日同一天，一份时尚周刊《淘宝天下》正式在全国公开发行，这是同样是在港交所上市的阿里巴巴集团和浙江日报报业集团共同投资5000万人民币创办的。一家誓让天下没有难做生意的电子商务巨头为何要涉足杂志业，剑指何处、意欲何为？
且听下回分解。
09月 13th, 2009 by jean Media
