从2005年到现在，从MSN Space到百度空间，断断续续部落格到现在，今天开始独立部落格了，就拿我一篇今天发表在《周末画报》财富版的报道来开篇吧，我很喜欢文中介绍的“哪吒”应用，欢迎大家也用哪吒来订阅我的部落格。

信息汪洋，怎取一瓢饮

在如汪洋般的互联网信息之中，一个名叫“哪吒”的中国互联网创新应用或许能助你获取所需的那一瓢饮。

采访/撰文：陈俊

还记得“信息爆炸”这个在上世纪80年代时常于我们耳边回响的词吗？不过，那时我们日常能阅读的报刊不过几十种、收看的电视频道不过几个，大多数人不知电脑为何物。信息如何爆炸，反倒让我们颇有些憧憬。

如今，憧憬已成现实——路边书报亭密密麻麻地陈列着各种报刊；电视里有近百个频道任你浏览；打开电脑连上网，新闻、电邮、IM（即时通信）……无数信息如潮水般涌来。这，是不是常让你我产生一种被信息淹没的窒息感、遗漏重要信息的恐慌、或是“诸多信息与我无关”的烦恼？让我们暂且不管报刊电视，面对汪洋般的互联网信息，如何才能取得我们需要的那一瓢饮？

别担心，“哪吒”（www. anothr.com）这个完全由中国人创新发明的IM机器人或许能助你一臂之力。“哪吒”的使用方法很简单，只要把它添加为你即时聊天工具（MSN、Google Talk或Skype）里的好友，把想订阅的网址或关键字扔进聊天对话框，比如订阅徐静蕾的博客，只要输入相应网址或更简单的“老徐”二字就能成功订阅。一旦订阅内容有更新，“哪吒”就会第一时间把标题、内容摘要和网址链接送到你面前。正如“哪吒”CEO桑勇所言，“对！‘哪吒’就是互联网上一名脚踩风火轮的快递员，在恰当的时间把恰当的内容投递给你。”

随着人们读取互联网信息方式的转变，通过直接浏览网页获取网站信息的“原始”方法已经如海边舀水般既累人又低效；电子邮件订阅方式虽让互联网信息之水活了起来，但对于获取哪些信息、在何时、以何种方式获取这些信息，我们还是作不了主，垃圾邮件等“脏水”仍混杂其中。

好在让我们掌握主动权的技术RSS已经出现，不论它究竟是“富内容网站摘要”（Rich Site Summary）还是“极简单内容聚合”（Really Simple Syndication），这一颗颗越来越多出现在网页上的橘红色按钮开始及时有效地为用户铺上了自来水管道，把杂乱的互联网信息细分输送到他们面前。

不过，RSS在近两年并没迅速流行起来，这与RSS阅读器的薄弱有关。最早的RSS阅读器需要下载客户端软件——这令许多重视网络安全的用户心存疑虑；随之兴起的是可在Web页面浏览和管理的RSS阅读器，例如Google Reader、“抓虾”等或许正是为了防止人们在面对互联网信息爆炸时茫然“抓瞎”而出现的，它们掀起了普及RSS的第一波浪潮。

“要让RSS阅读更简单易用，IM聊天软件是强大的工具，”桑勇说，“电脑开机连上网，IM就永远在线，订阅的信息直接送到用户手上。另一方面，用户可在对话框输入指令非常方便地来增加删除订阅，这样能让信息更符合自己的个性化需求，也能随时调整阅读负荷，而这点Web阅读器做的并不是太好。”

怎样把龙头开关做的更“聪明好用”，这是“哪吒”最费心思的地方。它不仅是简单的IM提醒阅读，而是IM加Web、综合性的RSS阅 读器。“什么信息重要、需要及时获得，这些个性化需求只有用户自己最清楚，”桑勇说，“而我们要为用户提供各种可能选项让‘哪吒’用得更顺手。”当用户脱 机或离线时，更新的订阅会保存在“哪吒”网站上，待用户再上线时便会发送清单和链接提醒其查看。还有一些用户玩出桑勇他们意想不到的用途：用哪吒来照看自 己的eBay小店、跟踪最新招聘信息……若用户希望在某段时间内不受任何信息的打搅，在与“哪咤”的对话框里输入“pause all”即可暂停所有提醒。这样一来，“哪吒”不仅把互联网内容的水管铺到了你面前，还把水龙头开关也交到了你的手上，任你使唤。

最早听说Blogbus是去年4月在北京采访亚马逊前首席科学家韦思岸（Andreas Weigend），第一次从他那里听说什么是tag、其重要意义又为何，事后google一番发现一篇报道说Blogbus（博客大巴）是国内率先采用tag的BSP，随后上大巴看了一下，感觉这个网站很新潮、很文青。

第一次见到大巴CEO横戈（窦毅）是上海5G去年一次活动，此君身穿很五四青年的中山装，坐着时候没什么话，提前要走站起来却撂下颇带悬念的几句话，大意是国内根本没有优秀的博客网站，眼下热火朝天的几个博客网站的盈利之路走错了，怎么走对路，且看我们将来做的事情。

去年10月忽然收到横帅寄来的帖子邀请参加庆祝大巴成立4周年的活动——Wow，这家公司居然活得比我原先想像的要长得多，可喜可贺。会上，横帅确认了第一轮融资成功的消息并透露出大巴要成为媒体公司的打算。这让我很好奇，是要办杂志报纸么（2000年我在烧钱宣传要为明黄一代打造网上网下生活方式的亿唐做BD时和几个同事捣鼓的就是拿线上的钱办线下的杂志）？

刚进入2007年，羽西的淑女助理Jenny忽然跳槽登上了横帅的大巴，据说是上海5G提供了双方相见恨晚的舞台，促成了授印拜帅的美事（Chief PR Office，CPO，念起来有点不顺耳哦——题外话）。2月，进入角色的Jenny携横帅来上海5G开讲“Blogbus的蓝海”，那时我坐船在南海，可惜错过了，详情见青熙的报道。所以，Blogbus的奶酪、蓝海和活法，对我来说，一直是个谜——当然我猜得出Jenny去那里绝对是带去她所擅长的品牌营销这把金刚钻的。

上周六的上海5G，可以看作是Blogbus的一场汇报演出、一次解谜。博客大巴精锐尽出（横帅、Jenny、COO老魏）、美女上阵，把X2创意空间的书吧的椅子排成小剧场里一排排座位，上座率100％，北京的方军、尚进来了，波士堂的杨晖来了，还有小没的摄影、Alex的短信直播，这一盛景大大满足了我作为主持人的虚荣心。当然我头脑还是很清醒的，大家不是来各自粉大巴三个O的，就是来听Blogbus的活法的，所以废话少说，马上把话筒交给前排就座的三O。

果然，从上半场到下半场，三O分工明确、滔滔不绝地把大巴的思路、方向、定位、成功案例和大家谈了再谈。我领会的几点是：

1，互联网营销，流量不再为王——Blogbus绝不要垃圾流量；

2，口碑、信任、人际传播在取代单向轰炸式广告上正取得进展——Blogbus“中国绅士”、“绝对伏特加”营销案例据此展开；

3，网上网下整合营销、事件营销、参与互动性营销——君越投给Blogbus的广告费变成了网上博客热烈讨论、评选的中国绅士，加上上海大剧院热演40场的小剧场话剧《我的绅士男友》（看过戏的5G朋友都一个字——赞！），Blogbus赚的是一个package的钱，而不是一个个广告位；

4，打造品牌的来找Blogbus，想促销产品找别人。

下半场，我还是忍不住职业习惯提了2个问题：

1，Blogbus的slogan“个人媒体早班车”，为何是“早班车”？横帅答复：是从无数用户提交的标语中海选出来的；

2，Blogbus是不是会按照目前成功案例发展成为自身拥有blog用户的媒体兼创意市场营销公司（有点像我所服务的现代传播集团哦）？今年是10个不到的案子，将来案子越来越多怎么办？横帅觉得这个问题好幼稚，有案子接有钱赚不好吗？多招人来干啊。

最激情澎湃的点睛评论来自潘剑峰。他说，商业模式、市场营销不是规划出来的，而是做出来的，是真刀实枪在一线摸索碰撞出来的——很有一番小平著名的“猫论”的意味。

流水账就记录到这里，对Blogbus活法的更多、更专业的质疑分析、出谋划策和感慨请看：Wkcow的《这班车会驶向何方？》、青熙的《blogbus的核心竞争力与田忌赛马》、Stan的《5G与BlogBus早班车》；更形象生动的请看Jenny的记录。