现在几乎很难找到一辆没有广告的出租车了。
以前出租车的广告还比较安静，不过是绑在或插在椅背后的单片或杂志式广告，你爱看不看。自从分众传媒在写字楼电梯装上有声有色的液晶广告屏，无数人受了启发蜂拥而上，寻找类似封闭空间塞入液晶屏收集所谓无聊的眼球，出租车首当其冲被塞入了各种液晶：挂在副驾驶座前、放在副驾驶座头垫背后，整天在人们眼前晃……
效果如何？从乘客的角度来看很可疑。大部分出租车液晶把公交车上的移动电视搬了过来，一大半新闻节目的内容和一小半的广告，小液晶屏里放一点新闻人们或许还看看，广告就让人避之不及了，何况不少乘客上车会打手机，这时液晶还开着就嫌吵的慌，都要司机把声音关掉，现在不少液晶电视都变无声了，这效果能好到哪里去？
倒是发现一种放在副驾驶座头垫背后的触摸液晶广告屏有点好玩，可以用手指点选不同的广告，一步一步像做选择题一样点下去，这一步步就把广告信息给吸收进去；其中最好玩的是跟刘翔比赛跨栏的小游戏，每到一个栏前，你点一下，那人就起跳跨栏，点早或点晚了，就摔倒在栏前，一副很惨的样子……不对！我兴高采烈地把游戏说半天，它到底做的是什么广告怎么都想不来……
总之，作为乘客，你怎么不喜欢出租车里的液晶，也只不过忍受一段时间而已，的哥对这些天天在身边的声光电可谓忍了再忍，苦不堪言。液晶还不是最讨厌的，声音可以关掉、画面可以不看，最讨厌的是那个随着牌子翻开就响的“我吃我吃我吃吃吃”的订餐小秘书电话广告，有一个的哥怒气冲冲地说，“只要能找到那根电线，一定把它掐掉，你不过听一遍，我一天拉四十几趟活就得听四十多遍，回到家里耳朵里还是‘我吃我吃我吃吃吃’……”
那些广告分成收入有的哥和乘客的一份吗?为什么有广告的出租车车费不能用广告费抵充便宜一些呢？在中国，这真是太天真的问题。前两天看到刊登在报纸上的广州地铁广告的招商广告，直截了当地宣称自己“占据垄断优势”、“迫视效果”好，这些话分众传媒只会在对客户销售时说，而它就向被它“伏击抢夺”的眼球的读者如此赤裸裸地标榜。
出租车广告的事情就说到这，贴一张图吧，真不明白“传销发财是场梦、一旦陷入家财空”这两句话到底是跟乘客还是的哥说呢？
07月 27th, 2007 by jean Media
近一周来看了不少关于手机电视的资料，有了以下一些感想，就教于方家：
说手机电视标准之争是一场事先张扬的战争，是因为手机电视还停留在人们的美妙憧憬之中、大规模商用尚未展开、商业模式未明，而手机厂商已经在前台为技术标准打得不可开交。诺基亚、高通热情投入的原因很简单——近年来，照相手机、音乐手机，一波又一波手机更新换代总是能推动用户更换手中的旧手机，电视手机当然也不例外。
可是为设备采购、网络建设买单的运营商却没手机厂商那么踊跃——人们确实越来越多地在用手机拍照片、听音乐、玩游戏，然而，绝大多数用户没有把拍下的照片用彩信发送出去，而是存到电脑里；很少从运营商网络下载自己想听的音乐，基本没运营商什么事，手机电视能成为帮助运营商赚钱的“杀手级应用”吗？
目前，全球有120多家运营商正在测试运行手机电视，主要是验证技术和服务的稳定可靠，并摸索手机电视观众的使用特征，一般不向用户收费。这就很难探知用户是否愿意花钱收看手机电视，而且不少调研结果相互矛盾：在O2在英国牛津的手机电视试验中，有72%的受访者说他们会以适当的价格在未来12个月内使用这个服务；而调查公司M:Metrics受托调查显示现在手机用户数比之前下降了19%。
忘了那些结果繁多的调查和预测吧，想想你自己是一名用户，你会在什么情况下用手机收看实时的电视节目？直播的新闻、体育赛事和热门的真人秀，而完整的电影、肥皂剧并不合适。也就是说，用户需要手机电视往往是瞬间爆发的即时需求，而这很难让用户培养长期付钱的习惯。
也许，让人们养成用手机、PDA、MP4、PSP所有这些移动手持设备观看视频内容的习惯或许花不了几年时间，但是让运营商靠边站的噩梦很可能再次上演。苹果在去年初推出了视频版iPod，用户可以在网上免费或花很少的钱下载自己喜欢的节目存到iPod里在所有网络信号弱或没有的环境里自由观看，而上月底在美国强劲上市的iPhone手机更是模糊了移动网络和有线互联网的区别，iPhone用户可以通过Wi-Fi浏览Youtube上更为丰富、完全免费的视频节目。就在今年4月，韩国手机厂商LG电子和美国通信设备供应商Harris公司合作向美国电视台提供完全绕开移动运营商的手机电视技术，也就是让电视台直接将节目信号发送给手机用户，这样作为内容供应商的广播公司能完全掌握用户。
还有，传统单向广播的电视简单照搬到手机上，牺牲其天生的双向互动特性，不仅可惜，而且也不符合手机用户的使用习惯。如今，运营商为手机电视设想的收费方式是每月收取固定的订阅费，但手机用户很可能会拒绝有线电视台把那些不喜欢的节目频道打包给他们的传统做法，因为越来越追求个性的用户更愿意主动搜索点播自己喜欢的节目。这就是为什么诺基亚在今年3GSM大会上推出有Youtube视频RSS订阅源推送的N系列手机的原因。
对诺基亚、高通来说，多方押注总是没错的，不管将来是占用无线电频率广播，还是走更宽阔的3G网络或WiMax，手机电视总是蓬勃兴起的，而参与游戏的各方扮演的戏份因自己的选择而各有不同。
07月 8th, 2007 by jean Media
