上周三四我在松江佘山参加所谓国际传媒的研讨会，到了现场才知道是全球最大的电视收视调查公司AGB Nielson掏钱举办的全球客户年会，放眼望去全场听众至少一半以上是外国面孔。不过，这个号称国际、事先邀请国家广电总局高官出席（事后一个没来）的活动放在上海举行的目的很明确，向参加上海电视节的全国各地电视台的台长、广告部主任们进行正式的形象和业务推广，这个中国市场迟到者自前年8月在广州注册成立公司起，一直铺设个人收视记录仪（peoplemeter），在9个省和直辖市铺开，覆盖了4亿多电视观众，差不多到该做推广的时候了，向早在10年前进入中国、占据市场大半的TNS发起挑战——后者与中央电视台合资成立了央视索福瑞（CSM）。AGB Nielson的中国市场战略与跨国公司最近开展的“下乡运动”不谋而合，有点意思，详情可以看《周末画报》财富版不久后推出的相关报道。

以上是开场的题外话，关于本文主题是主办方安排采访AGB Nielson创始人克鲁西博士时受他启发所得。当时，一位《财经时报》的同行提出了关于互联网、新媒体对传统电视影响的问题，这位69岁的意大利人立刻放下叼着的烟斗反驳说，“没有什么新媒体，只有别的媒体形式。”而我觉得把一台要花1万到1万2人民币的peoplemeter铺到上万家样本户家庭来调查观众收视情况实在是成本高昂又不尽精确，当我请教老先生有没有考虑利用互联网技术来改善收视调查，博士再次激动起来，说绝大多数人还是愿意躺在沙发看电视，而不喜欢坐在电脑面前看节目，甚至跟我打赌，“5年后，让我们看看80％的传统电视观众比例是否会降低？！”

我理解老头干了一辈子电视收视调查事业感情深厚，自不待言，而且电视目前仍是影响力最大的媒体，是大多数地球人的主要娱乐渠道。我也理解，人性使然，没有人不喜欢舒舒服服躺在沙发上看电视的。不过，我相信行为习惯会发生改变——也是在那个会上有调查公布全球电视收视时间统计显示，十几岁到二十几岁的年轻人看电视时间比整体平均数明显减少。过了五到十年，这些习惯了网上搜寻音乐、看Youtube的年轻人长大了变老了，还习惯象他们父母那样对电视机推送过来的节目照单全收吗？显然不是。

图方便永远是人的本性，因此用“推送（push）”的方式提供线性编排的内容的传统不会终止。但想要自己想要的、回避拒绝不相干的东西也是我们长久以来的追求。目前你我看到的电视，往往调遍所有频道都看不到你想看的节目，不足为奇。对于推送过来的电视节目能加以选择吗？

苹果推出的Apple TV是一种尝试：它让用户先在电脑前挑选编辑好，然后通过Apple TV传送到大屏幕上让你坐沙发上欣赏。不过，这还是自力更生的办法，为何不尝试社会化分享呢？网络电视台Joost让你在iPod设计风格的界面上挑选寻找订阅自己感兴趣的电视节目，上下左右，按动键盘很方便；你还可以在看节目的同时与同看的用户聊天交流。有人说，这些事情当你处于前倾状态（lean forward）坐在电脑面前容易做到，而懒懒地往后（lean back）躺在沙发上则完全不同。但我认为，越来越多的人在12个键的手机上飞快地用手指写短信已经不成问题、也习惯了“一心多用”，为何不能躺在沙发上边看电视边跟人聊天呢？

这些都是才起步的摸索努力，所以史蒂夫乔布斯称Apple TV是苹果公司三大主业之外的“副业”，但会有不少人在解决这个问题：如何在你“往后仰”的懒散状态中向你推送你想要的内容，尤其是绘声绘色的视频内容？传统收看电视的方式已经在Youtube的冲击下变得越来越乏味愚蠢，这点毫无疑问——特别在中国。

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今天上午，上海太平洋威斯汀大酒店二楼白玛瑙厅，卓越网举办的媒体见面会。

10点一到，杰夫贝佐斯准时走了进来，步履轻快、个子不高（看来比我矮），他身上有两点立即吸引我的眼球：1，头发不多、光光的脑门亮得像电灯；2，眼睛很大也很亮，你能看到瞳仁周围一圈完整的眼白，而且两只眼珠骨碌碌转，结论：聪明绝顶。

不过，再仔细看两眼发现，略微谢顶的脑门、灵活转动的眼睛这两项专属投资银行家的外貌特征在贝佐斯身上却不是那股劲（创办亚马逊之前，他对冲基金、投资银行干得挺棒），而是儿童的一股好奇心和机灵劲。最令我印象深刻的是他的笑，不，是大笑，非常用力的大笑，让我想起了老同事小新。当问起他怎么个人投资捣鼓火箭、在Second Life里怎么迷路、怎么把家里的大功率灯泡换成节能灯泡，这些与亚马逊无关的轻松问题，他大笑得更频繁、更大声，就象开炮一样。

会后，我运气不错，在洗手间里撞见了他，两人聊了几句。我先拿去年采访过的前亚马逊首席科学家韦思岸套近乎，Bingo！他认识这人，“哦，这是七八年前的事了。”然后，我又拿英文说得最熟练的”你来中国多少回“来问他，没想到他18个月前来过中国，私人原因：收养了一个长沙小女孩。当然，我也很好奇，这两年他为什么这么低调沉默？他说，”没做什么能值得一说的事情，说什么啊。“

这位世纪之交声名大噪的互联网英雄，我其实了解并不深入，只是凭今天非常短暂粗浅的接触和观察，我喜欢他的个性和风格：大聪明、童心、轻松放下的姿态。

我3月在北京待了一个礼拜了解的有意思的初创公司，除了之前介绍的icafemedia、随视传媒，许晖的HiPiHi是最后一个。

为什么说它有意思，因为它是中国的Second Life，这个美国林登实验室搭建的由用户自主创造、协作、分享、交易的虚拟三维互联网平台从去年开始风靡全球，凡IT科技财经类媒体无不以谈论SL为时髦。中国版SL居然能这么短时间横空出世，我的第一反应是“拷贝速度这么快？！”在北京见了许晖才知道，他和EMBA俱乐部几个朋友2005年商量筹办HiPiHi时，还真不知道美国有个SL，就是想搭一个网上乌托邦（原本想取名乌托邦，但摸底发现大多数泡网上的年轻人根本没听说这个词，就起了现在这个听起来象Happy、Hi或High的名字）可以说是英雄所见略同？！

跟许晖聊天，我听不到商业计划、盈利模式这些互联网公司CEO必挂在嘴上的词，听到的是三民主义、四项基本原则、大善大魔这些很政治、很哲学的词。许晖用这些概念来搭建他心目中的HiPiHi，颇有理想主义色彩的远景。

这个理想可以归结为“新网络、人为本”，这并不是抄袭思科改标后今年推出的广告语，而是这个在web 1.0时代获得巨大成功的公司在web 2.0兴起后及时跟进、努力后来居上的学习心得。眼下互联网取得初步成功、并成为趋势的思想和应用无不鼓励个人在开放的平台上创造展示、交流分享，是公开、透明、实时、协作地来开展，一切以人为中心，互联网要联的是人，而不是信息。这样，才能最终极大地提高生产力、增进人类的福祉。

Second Life不过才刚刚开始朝这个方向摸索前进，HiPiHi还在准备上路。所以，我目前没什么可分析质疑的，一切以人为本的互联网创业，在萌芽期都应给予真诚的鼓励和支持。以下为我于昨天见报的《周末画报》财富版发表的短文：

你有几个人生

文：陈有痕
当2005年许晖重出江湖再次创业之时，这个曾在上世纪末最早跃入中国网络创业浪潮的传奇人物心中明白，现在的江湖再也不是过去的江湖。他给自己提出的新问题是：网络到底是以信息为中心，还是以人为中心？

曾与席殊共同在2000年开办了中国的亚马逊——旌旗网上书店的许晖开始这样审视自己曾经的学习榜样： “当你在亚马逊网络书店点击一个又一个链接，你能感受到在现实世界里泡书店的气息吗？”他得到的答案：感受不到——尽管在亚马逊找书买书的人远远多于世界 上任何一家实体书店。

于是，许晖有了新的梦想，要建造一个每个人都是主体的网络上的乌托邦：在这个全息立体的环境，人和人能够真实地交往互动、分享和创造；在这个连续演变的虚拟世界，能够形成自我运行的市场和社会……

同样看到这个新江湖的不只是许晖，其实早在2001年，远在大洋彼岸的美国林登实验室也已经开始营造一个类似的乌托邦——“Second Life”，并且先于许晖在网络上开放，在全球范围内掀起一轮新的全民参与热潮。

人们开始可以在网络上过上新的人生。现在，累计有600多万人的化身在一个超越了传统时间和空间的世界 出现，他们在网络上参与，但更像真正过活自己的“第二人生”——可以在虚拟的商店、酒吧购物消遣；也可以圈地造房子，做一把虚拟地产交易；也可以用技能创 造一些虚拟物品满足社区居民的需要，由此赚入一笔虚拟的“林登币”。

这个新的网络甚至超越了虚拟和现实——每虚拟中的250林登币可以兑换现实中的1美元，于是，这个虚拟 世界在去年5月诞生了第一个百万富翁“安舍钟”。随后，路透社在去年10月份也正式派记者入驻这里，就连思科、IBM、Sun、戴尔、丰田、索尼、沃尔玛 这些全球500强企业，也不得不重新审视这个个体积极参与的虚拟世界，蜂拥进驻。

梦想撞车，这是好事还是坏事？尽管Second Life抢了先机，但是对许晖来说，却是个不折不扣的喜讯。潜心开发了20个月之后，他给自己建立的乌托邦命名为“HiPiHi”，并在两个月前低调开放测试，用户依然趋之若鹜。

徐晖认为：“人们渴望改变自己命运，希望参与社会、创造价值。不管是在中国，还是在美国，只要是有人的地方，这一点都是一样的。”现在，网络让这变的更加容易。

这是一个全中文的世界，首批获邀的5000多名测试用户在HiPiHi创建了自己的“化身” (avatar)之后，将开始学习如何行走奔跑、乃至飞翔，还有如何和别人交流。在HiPiHi的世界里，“居民”还能驾驶属于自已的直升机向任何一个地 方飞去，一路上可以鸟瞰逼真的山林河流、海滩岛屿，自由遨游，探索奇境。接下来，新人生中的“你”肯定需要学习如何装扮自已的化身，比如设计一套休闲装在 荷花池边散布、或者一身漂亮的泳装在海边嬉戏、再订制一套晚装去参加HiPiHi朋友的生日聚会——目前，HiPiHi正处在“女娲造人”的阶段，许晖他 们希望这片虚拟土地的发展壮大依照“开天辟地”、“女娲造人”、“天工造物”、“海市蜃楼”、“社会初显”这一路线图循序渐进。

尽管还处在测试阶段，但是Second Life的成功和参与者的热情让许晖充满信心。他相信这是大趋势：通过新网络，一个真实的世界正在由成千上万的人们“复制”到虚拟世界中，并在那里自主创造、实现自己现实生活还未实现的梦想，从而完善、甚至改变自己现实的人生。

新网络 * 新人生

千万不要说，关乎你人生最重要的要数面前凌乱的办公桌或者卧室里那张松软的床。别忘了网络，它能让人生 重新来过。在Second Life或者HiPiHi这样的网络虚拟乌托邦里，你可以拥有一块属于自已的土地、建造设计一幢自己的庄园别墅，还可以邀请朋友来家中小坐或者开热舞派 对，甚至可以获得分配的工作任务，或被老板逮住开会。

新网络 * 新梦想

新网络上的虚拟世界，演绎着比真实世界更为丰富的可能性。你可以开始考虑在虚拟世界里做什么事情来获得 他人的认可。做一个导游带领新落户的居民游历奇妙世界？做一名教师去帮助新人？当一个服装设计师？还是做一名地产商开发买卖土地房屋？在虚拟世界中开始创 业，选择就在手上——而这就是你创造另一种财富和成就的起点。